Bruce Mau. Incomplete Manifesto for Growth.
Februar 2026 | Mac Baertsch
Vielleicht haben Sie die englischen Sätze bemerkt, die auf unserer Website einen Bereich einleiten: kurze, prägnante Aufforderungen wie «Go deep» oder «Take field trips». Sie fragen sich, was sie bedeuten und was sie mit unserer Arbeit zu tun haben?
Die Person hinter diesen Aufforderungen ist Bruce Mau, 1959 in Kanada geboren. Er begann seine Karriere als Grafikdesigner und entwickelte sich schnell zu einem visionären Denker im Bereich Design und Gesellschaft. Er vertritt die Ansicht, dass Design alles einschliesst, was von Menschen gestaltet wird. Dies umfasst nicht nur Produkte oder Logos, sondern auch Systeme, Strategien, Städte usw. Bruce Mau propagiert Design Thinking als eine Methode, um nebst gestalterischen auch gesellschaftliche, wirtschaftliche und ökologische Herausforderungen kreativ und systematisch anzugehen. Sein Denken hat massgeblich dazu beigetragen, den Design-Begriff von einer rein ästhetischen Disziplin hin zu einem systemischen Veränderungsansatz zu erweitern.
Die Zitate über unseren Seiten stammen aus Bruce Mau’s «Incomplete Manifesto for Growth» aus dem Jahr 1998. Die 43 Grundsätze sollen Unternehmen zu einem nachhaltigen Umgang mit Wachstum und Kreativität inspirieren – so auch Signito: Das Manifest fordert uns heraus, unsere Arbeits- und Lebensweise immer wieder zu hinterfragen. Wir selber nutzen Mau’s Aufforderungen, um in unserer Arbeit für einen kurzen Moment innezuhalten und unsere Arbeitsweise zu reflektieren. Damit fördern wir unsere eigene «growth» – unser persönliches Wachstum und dasjenige von Signito: in unserer professionellen Haltung, in unserer Sorgfalt und im Umgang mit Menschen und Umwelt.
Forget about good.
Wir planen nicht nur für Neubauten, sondern auch für bestehende Anlagen. Dabei lösen wir uns vom bereits Vorhandenen: Wir denken neu und machen besser.
Process is more important than outcome.
Wir arbeiten nicht ergebnisorientiert, sondern prozessorientiert. Eine angenehme, wertschätzende und offene Zusammenarbeit für alle Beteiligten führt zu überzeugenden Resultaten.
Love your experiments (as you would an ugly child).
Je mehr Entwürfe und Experimente – auch wilde, auf den ersten Blick «unschöne» – desto vielfältiger die Ideen, die schliesslich zu einem überzeugenden Resultat führen. Dieses Ausprobieren leben wir in unseren regelmässigen Design Sessions mit dem Team.
Go deep.
Intensive Auseinandersetzung und reger Austausch im Team machen Prozess und Ergebnisse spannend und überraschend.
Everyone is a leader.
Alle Mitarbeitenden von Signito sind Leader. Sie führen sich selbst, sie führen die Kunden und Projektpartnerinnen, die Auftraggebenden und Produzenten. Wachstum und Dynamik entstehen dann, wenn wir die Ergebnisse auswerten und Erfahrungen daraus ziehen.
Make your own tools.
Unsere Arbeits- und Teamprozesse unterziehen wir ständiger Prüfung auf Tauglichkeit. Was nicht mehr passt, wird weiterentwickelt oder ganz über Bord geworfen. So bleiben unsere Tools à jours und immer aktuell.
Make new words.
Beispiel «Signaletik»: ein neuer, nicht geläufiger Begriff. Unsere Suche nach erklärenden Bezeichnungen führte zur Entschlüsselung: Signaletik, das ist Orientierung, Wegweisung und Identifikation.
Think with your mind.
Wir bei Signito entwickeln massgeschneiderte Design-Lösungen, die in unseren kreativen Köpfen und in Teamprozessen entstehen. Die digitalen Werkzeuge sind für uns nicht Selbstzweck, sondern Mittel zur Umsetzung.
Take field trips.
Begehungen eines Areals sind für uns unerlässlich, um Sichtbezüge, Dimensionen und Topografie des Ortes zu erleben. Mit diesem Bezug zur Realität entwerfen wir Signaletik, die passt und funktioniert.
Break it, stretch it, bend it, crush it, fold it.
Unsere realisierten Arbeiten leben weiter: Sie werden der Architektur, den Menschen und der Witterung ausgesetzt. Die Signaletik wird zum Leben erweckt, wird benutzt und an den Belastungen des Alltag geprüft.
Explore the other edge.
Wir testen technologische Möglichkeiten und experimentieren mit AR/VR oder Mixed Reality. Berührungsängste kennen wir keine, sei es mit leading-edge-digitalen oder old-fashioned-analogen Lösungen.
Power to the people.
Disziplinenübergreifende, einheitliche Designkonzepte mit Apolla ergeben mehr Power – und mehr Freiheit – für alle beteiligten (Fach-)Partner.