Architektur im Dialog

Zur Steigerung der Markenbekanntheit der Allreal-Gruppe entwickelte Signito ein Kommunikations­konzept. Schilder in Sprechblasenform eröffnen Passant:innen den Dialog mit dem Gebäude und vermitteln Einblicke in Architektur und Unternehmen.

Situation

Die Allreal-Gruppe beauftragte Signito, ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, das die Marken­bekanntheit stärkt und die Allreal-Gruppe als Gebäude-Eigentümerin sichtbar macht. Die Massnahmen sollten individuell auf die unterschied­lichen architektonischen und räumlichen Gegebenheiten der Liegenschaften abgestimmt sein und ergänzend zu bestehenden Signaletik- und Retail­elementen funktionieren.

Prozess

Als Grundlage für den Entwurfsprozess definierte Signito in einem Workshop gemeinsam mit der Allreal-Gruppe die Zielsetzung der Massnahmen. Darauf aufbauend wurden erste Ideen gemeinsam skizziert, evaluiert und von Signito weiter ausgearbeitet.

Zur Veranschaulichung der Konzepte visualisierte Signito unterschiedliche Anwendungssituationen und präsentierte diese vor Ort anhand von 1:1-Mustern und Materialproben. Neben Form, Material und Dimension wurden Ansätze für den Übergang von analog zu digital und für die Art der Informationsvermittlung aufgezeigt.

Resultat

Die Signaletik besteht aus dreidimensionalen Sprechblasen, die sich in Materialität und Farbigkeit auf das jeweilige Gebäude beziehen. Die Typologie umfasst drei Farbvarianten sowie vier unterschiedliche Ausführungen, die je nach Kontext als Fassadenschilder in zwei Grössen, Folienapplikationen oder freistehende Objekte eingesetzt werden. Das bewusst einfache Layout identifiziert die Allreal-Gruppe als Eigentümerin des Gebäudes. Ein integrierter QR-Code ermöglicht den Zugang zu einem automatisierten Chat, über den Informationen zum jeweiligen Gebäude oder zur Allreal-Gruppe abgerufen werden können. Die Umsetzung erfolgte an acht Gebäuden im Raum Zürich und sollte auf weitere durch die Allreal-Gruppe verwaltete Geschäftsliegenschaften ausgeweitet werden.